Steve Job’s Aesthetic Taste

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Top Highlights

• 1) It impacted his values and let him focus on the most meaningful things. Steve Jobs ever talked about Zen’s influence on his youth: “It reinforced my sense of what was important……creating great things instead of making money, putting things back into the stream of history and human consciousness as much as I could.”(Isaacson 41)

• 2) Zen allows people to experience the essence of things directly, emphasizing people’s intuitive experience, which Steve Jobs especially appreciated. He believed that Western culture places too much emphasis on speculation and rationality and ignores intuition and understanding.

• In 1980, after participating in the annual World Design Conference in Aspen, he became more interested in the Bauhaus design philosophy, which advocated “God is the detail” and “Less is more.” The modernist style championed by Bauhaus shows that the design should be simple but expressive. It uses simple forms to emphasize rationality and functionality.

• The modernist masters that Jobs liked include Richard Sapper, Charles & Ray Eames, and Dieters Rams. The furniture of Charles and Ray Emases is simple and modern while retaining the fine quality of traditional craftsmanship; the products of Dieters Rams are elegant and pure, representing minimalism.

• 「たとえ箱の中であっても、できる限り美しくしたい。偉大な大工は、誰も見ようとしないのに、キャビネットの裏にお粗末な腐ったものを使ったりはしない」

• 要するに、美しいものは全体であり、細部に至るまで完璧な製品を構成するというのが彼の考えだ。製品そのものだけでなく、ロゴ、パッケージ、プレゼンテーションなど、すべてに完璧を求めた。モノそのものにこだわり、全体から細部まで完璧を追求する日本の職人の精神に通じるものがある。

• 1997年の「In that craziness, we see genius」 シリーズで、アップルは史上最も記憶に残るプリント広告を制作した。この一連の広告は、モノクロのポートレート写真で構成されていた。それぞれの写真には、象徴的な歴史上の人物（アインシュタイン、ガンジー、レノン、ディラン、ピカソなど）の写真があった。これらの人物はすべて、歴史上の有名な反逆者であり、革新者であった。ビジュアルデザインは非常に純粋で、これらのイノベーターたちの肖像を除いては、アップルのトレードマークと隅に「Think different」の文字があるだけだった。この表現は人々の心を直接指し示し、ブランドの反逆と革新の核心を強調している。独自性を追求する精神は、アップルの美意識の一部にも変化した。(非主流が人気になると、独自性のエッジが消えてしまうのは皮肉なものだ)。

• 一方で、ジョブズ独自の美的センスと美を表現することへの執念がなければ、今のアップルはなかっただろう。 アップルの独自性と競争力は、まさにアートとテクノロジーとイノベーションの融合にある。啓蒙とは、美的なものへの欲求や愛情は誰の心にも根付いているということだ。