パパラッチから考える次世代SNSのあり方

Tags

Top Highlights

• Poparazzi（やDispo）に欠けているもの...そして、SnapやInsta、TikTokのような成長が見込めない理由...それは、「私たちの価値を量的に可視化する」という、他のものが中毒性を持つ理由を取り除いたり、制約したりしているからです。

• とても仕上がりの高いアプリになっているが、コンセプトやプロダクトがどれだけ良くても、ディストリビューション戦略がないと厳しい時代。友達がいないと使えないソーシャルアプリは特にそうかもしれない。

• アイデンティティは、ソーシャル・メディアの中核をなすものだからです。

• 「蓄積」とは、「アイデンティティは、私がこれまでに行ってきたことのすべてである」という考え方です。つまり、これまでに行ってきたことの写真がすべて揃っていて、それがあなたという人間だとします。しかし、瞬間的な表現はそれを変えてしまいます。瞬間的な表現は、私のアイデンティティは「今の私」であり、私はこれまでに行ってきたすべてのことの結果であるとは言えますが、私はその蓄積ではありません。

• つまり、その瞬間を生きているのであって、携帯電話の中で生きているわけではないのです。

• パパラッチはアプリストアの予約注文の仕組みを活用してこの数字を達成している。

• パパラッチは正式リリース日に、50万人がアプリをダウンロードした。

• 最近の例だと、チャットアプリのHonkがTikTokアカウントを作り宣伝し、バイラルさせることに成功した。

• それこそが、人々が欲しがり、継続的に戻ってくる理由なのです。肯定（または失望）のフィードバック・ループ。人とのつながりや、真に見られたり聞かれたりする目的を装った、「いいね！」や「ハート」。

• 醜い真実は、ソーシャルメディアのプラットフォームは、私たちをクリックとスクロールの残念なパターンに陥らせ、私たちもそれを欲しがったときに、最も効果を発揮するということです。

• 人は自分のアイデンティティを信じられないくらい大切に扱っている

• アプリで50人など一定数の友達を超えた時に、うまく機能するとは思えない。

• 誰が一番タグ付けされているか？誰が誰と遊んでいるか？という人気を競うコンテストのファンではない。それがあたかもプライベートで、Authenticで、本当の自分でいられるかのように描写されている。

• シェアされうるものは、友達が、あなたがどう写りたいと思っているかという想像の範囲に限定される。

• 自分のアイデンティティをどれだけ大切にしているかは、アイデンティティが登場する場所の文脈による。インスタはプレッシャーを上げるが、パパラッチのフォーマット（生）はその逆。