Le tracking server-side: un gage de contrôle, de résilience et d’agilité sur la donnée dans un contexte incertain - the tea house by fifty-five
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Top Highlights
Cela permet aux annonceurs de se mettre facilement en conformité avec des restrictions qui leur sont imposées
plus de contrôle en centralisant le déclenchement des requêtes partenaire sur la base d’un protocol de mesure unique et standardisé
l’agilité nécessaire aux équipes pour agir sur une collecte qui n’a plus vocation à rester figée
Cela peut permettre aux annonceurs d’activer des cas d’usage avancés, comme par exemple l’optimisation des campagnes média à la valeur (a.k.a value based bidding) en maximisant la marge générée.
le server-side exploite des cookies HTTP, et ceux-ci sont plus résilients
permet une mesure plus robuste et donc une meilleure compréhension de l’efficacité des leviers
La multiplication des tags en javascript et des requêtes qui y sont associées allongent mécaniquement le temps de chargement
une seule requête vers le TMS server-side alimente la collecte pour tous les partenaires
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