香港人“挤”满深圳，只为代购一杯奶茶｜焦点分析-36氪

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Top Highlights

• 过去很长一段时间里，中国一方面是奢侈品消费大国，另一方面内地奢侈品的价格又是全球最高，香港的价格优势、距离优势为代购提供了天时地利。

• 对于一名“反向代购”来说，完成订单的完整流程是：接单报价，或者直接把美团外卖的界面截图给客人——对方确定自己要购买的东西——按照约定的“商品价格+代购费”付款——代购们穿梭在深圳各大商场，买齐商品后再回到香港，沿着地铁线路一站一站地派送。

• 近几年在新消费浪潮中长出的品牌，似乎在此次反向代购的潮流里再次被盘活，也给了香港年轻人“生活在别处”的感受，每周末去深圳“享受一番生活”已然是社交平台流行的vlog新话题。

• 与“鲍师傅们”的火热形成对照的，是港资老牌近几年接二连三的“坏消息”。最近的一个例子是港式甜品老字号「许留山」。

• 这些品牌老化最明显的几年，亦是内地新消费风起云涌的一段时间，年轻的品牌蜂拥入场，大家“卷新品”、“卷品牌”、“卷规模”，不曾停下。

• 反向代购的兴起，是性价比在这个时代的又一次胜出，也是充满活力的新品牌对暮气沉沉的老字号们发起的迭代挑战。随着需求扩大，内地这群消费品牌在香港也将更具影响力。